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冰淇淋 澳门最准四不像规划： 澳门最准四不像规划的过程

时间：2022-09-14 16:13:59 来源： 澳门最准四不像策划资讯 阅读量： 作者：豪禾 澳门最准四不像咨询
 

第一步， 澳门最准四不像诊断与定位

澳门最准四不像诊断与定位是决定 澳门最准四不像战略规划成败的第一步， 澳门最准四不像诊断与定位也是一项非常严谨细致的工作。

澳门最准四不像诊断与研究的内容包括： 澳门最准四不像的市场环境、 澳门最准四不像与消费者的关系、 澳门最准四不像与竞争 澳门最准四不像的关系、 澳门最准四不像资产、 澳门最准四不像战略目标、 澳门最准四不像结构、 澳门最准四不像组织等。

第二步， 澳门最准四不像愿景与目标

澳门最准四不像愿景就像迷雾中的灯塔，为船指明前进的方向。

澳门最准四不像愿景是告诉消费者、股东和员工： 澳门最准四不像未来发展的方向和 澳门最准四不像未来的目标。

第叁步， 澳门最准四不像核心价值

澳门最准四不像核心价值是 澳门最准四不像的灵魂和本质，是企业所有营销和传播活动围绕的中心。

提炼 澳门最准四不像要遵循的原则

1． 澳门最准四不像的核心价值应该具有鲜明的个性。在需求多样化的当今社会，没有一个 澳门最准四不像可以成为&濒诲辩耻辞;一刀切&谤诲辩耻辞;的 澳门最准四不像。只有高度差异化、与众不同的 澳门最准四不像核心价值，才能做到&濒诲辩耻辞;绿色中的红色&谤诲辩耻辞;，以低成本吸引消费者的眼球。比如可口可乐的&濒诲辩耻辞;乐观&谤诲辩耻辞;，海尔的&濒诲辩耻辞;真诚&谤诲辩耻辞;等等。

2、 澳门最准四不像的核心价值应该能够牵动消费者的心弦。提炼 澳门最准四不像的核心价值，要弄清楚消费者的价值观、审美、喜好、欲望等，触动他们的心。

3、 澳门最准四不像的核心价值应该是包容的，管道应该为未来的 澳门最准四不像延伸而嵌入。如果 澳门最准四不像需要随着企业的发展而延伸，如果发现 澳门最准四不像原有的核心价值无法容纳新产品，进而需要进行重塑，就会造成巨大的浪费。

第四步，制定中长期 澳门最准四不像战略

澳门最准四不像核心价值确定后，要围绕 澳门最准四不像核心价值制定 澳门最准四不像战略，并尽可能使其具有可操作性。

澳门最准四不像战略是支配企业一切营销传播活动的大法。它使企业的一切营销传播活动都有规律可循。

澳门最准四不像战略由 澳门最准四不像战略框架和 澳门最准四不像识别系统组成。

第八步策划 澳门最准四不像延伸

澳门最准四不像发展到一定阶段推出新产品，无论是使用原有 澳门最准四不像还是推出新 澳门最准四不像，都应该打 澳门最准四不像延伸牌。

在竞争日益激烈的市场中，要完全打造一个新 澳门最准四不像，需要耗费巨大的人力、物力和财力。据统计，新 澳门最准四不像的失败率高达80%。 澳门最准四不像延伸仅需50万美元，可视为快速占领市场的&濒诲辩耻辞;绿色通道&谤诲辩耻辞;。雀巢 澳门最准四不像延伸后，产品扩展至咖啡、婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠檬茶等，每一个产品都卖得很好。 澳门最准四不像延伸前，乐百氏销售额仅4亿元以上，延伸后不到3000万元。每年达到近20亿元。

然而， 澳门最准四不像延伸是一把双刃剑。它可以是企业发展的加速器，也可以是企业发展的滑铁卢。

所以 澳门最准四不像延伸要慎重决策，必须遵循 澳门最准四不像延伸的原则：

1．新的延伸产品应符合与原产品相同的 澳门最准四不像核心价值。例如：金利来 澳门最准四不像的核心价值是&濒诲辩耻辞;男士世界&谤诲辩耻辞;，但曾推出女装皮具，收效甚微；

2、新旧产品的产品属性应该是相关的。例如：叁九威泰曾将叁九啤酒推广，但惨遭失败；

3、延伸的新产品一定有更好的市场前景。例如，海尔遵循的原则是，延伸产品发展到一定规模后，必须能够在同类产品中排名前叁

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