涂料 澳门最准四不像如何以“包装制胜”?
涂料 澳门最准四不像&苍产蝉辫;推广如何’包装制胜’?&苍产蝉辫;
俗话讲,’广告吸引消费者,终端包装打动消费者’。产品包装是消费者接触涂料 澳门最准四不像最直接的窗口,好的包装能让消费者在第一次亲密接触时眼前一亮,迅速 澳门六开彩开奖结果包装 澳门六开奖记录建立好感,并最终影响到购买决策。由此可见,奥天策划认为涂料包装是 澳门最准四不像宣传推广最直接、最有效,也是最省钱的方法与途径。
一、涂料包装 澳门六开奖记录在推广中如何应用?
1、特殊产品特殊包装,彰显特殊地位
基本每个涂料 澳门最准四不像都会有一款产品是’镇山之宝’,要么是 澳门最准四不像的最高端产品,要么是 澳门最准四不像的新推产品,总之,需要借助这款产品提升 澳门最准四不像形象,或者带动整体销量。因此,要让消费者逛涂料终端市场时,通过产品包装一眼就能看出其特殊地位并被吸引,这是日常包装 澳门六开奖记录中常见的任务。
2、相同产品不同包装,实现渠道不同定价
相比快消品 澳门六开彩开奖结果,涂料产品销售更依赖渠道的推广。
然而涂料市场&苍产蝉辫;不同渠道的销售模式相差较大,大卖场渠道侧重以高性价比推广,而装修公司渠道,则侧重高价格高提成推广。为了占领更多销售渠道,并避免同一产品在不同渠道销售价格相差太大,最简单有效的方法是:’同一产品,多个包装’,即同样的产品在成分配方不改的情况下,分别针对不同渠道特征 澳门六开奖记录包装,从而解决’同一产品差异定价’的难题。
如同一款抗甲醛内墙漆产品,可以针对碍础大卖场 澳门六开奖记录一款包装,采用普通定价;而针对装修公司则 澳门六开奖记录另外一款包装,采用高价定位,为装修公司或 澳门六开奖记录师等预留高额提成空间等。
3、老产品更新包装,提升形象与档次
消费者永远喜新厌旧,涂料产品技术改进却不一定跟得上喜好的改变速度。
为了在变化的市场中维持不断创新与新鲜的形象,改进包装,成为了不得已的替代方法。通过推出新包装,可以体现产品的更新和升级,更重要的,可以借此契机,提升产品形象档次与价格,从而实现利润与形象的双重升级。
二、涂料包装 澳门六开奖记录应避免什么误区?
1、信息堆砌繁杂,主次不明晰
为了体现产品与众不同的优势,有的企业力图把所有的产品卖点都放到包装上去,但这种主次不分的传播方式效果往往适得其反。
在有限的包装面积里,面对一个纷杂而没有重点的诸多符号与诉求,消费者很容易被弄得一头雾水,搞不懂这个产品到底有什么独特优势。
2、盲目模仿国际 澳门最准四不像,刻板营造国际形象
很多人错误的认为,’国际的,就是高档的先进的’,为了提升 澳门最准四不像形象和产品档次,刻意盲目模仿欧美 澳门最准四不像的 澳门六开奖记录风格。
然而,中国消费者对包装的审美观与欧美有较大差异:欧美人文化素质高,包装感知侧重文字,所以我们常见欧美产品包装的主要元素是 澳门最准四不像名和产品名的英文字母;而中国人相对文化素质低,包装感知更多来自图片,因此图片元素为作为 澳门六开奖记录主体更容易吸引人们的关注与好感。
3、过度依赖特殊工艺提升档次,忽略涂料桶印刷特殊性
为了彰显产品的档次与国际感,许多涂料企业不惜采用各种印刷工艺,如烫金、烫银、印金等。然而高档次与国际感与工艺应用的数量不一定成正比,而且包装桶受自身印刷制作材质的限制,不一定能够支持多种印刷工艺,依靠堆砌工艺来提升档次,同样是包装 澳门六开奖记录的一大误区。
涂料桶包装印刷,一般是把图案直接印刷在铁皮上,受材质的限制,一般只能在上面进行四色印刷或专色印刷。如果需要烫金或烫银等特殊工艺,则是先选好类似颜色的金属材质,在印刷时漏出’
烫金’位置即可,因此,在油漆&苍产蝉辫;桶的’烫金’、’烫银’工艺严格上来说只能称为金属底色的’漏空’。而且采用该工艺的最大问题在于,由于金属底色不是白色,会导致画面中白色区域受底色影响而不纯正,影响整体美观。
因此对于对于油漆桶的 澳门六开奖记录,重点应侧重在图片和版式 澳门六开奖记录,而不是工艺的附加和应用。
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