如何打造 澳门最准四不像影响力 - | 澳门最准四不像塑造触打造 澳门最准四不像触影响力|
澳门最准四不像必须要有附加值,必须强化 澳门最准四不像的核心价值,没有核心价值的 澳门最准四不像就像没有人格魅力的躯体一样,没有自己的价值观。很多中国 澳门最准四不像在这一点做得很不够,它们的核心价值没有打造出来。
问:从您这么多年的实务操作经验看,中国的 澳门最准四不像经历了怎样的发展历程?
叶茂中:中国的 澳门最准四不像发展大体上经历了四个阶段:
第一个阶段是 澳门最准四不像认知的启蒙期,从改革开放开始以后持续到上世纪90年代初。改革开放初期,企业的竞争环境不是很激烈,市场还有很多待挖掘的机会,国内企业普遍规模不大,实力也不强,中国的企业家和消费群体对 澳门最准四不像都是一知半解。这个时期有一批企业家先知先觉,尝试着去打广告。例如,春兰空调是上世纪80年代开始打广告,结果迅速成为中国空调的销量冠军,也成了中国家电的第一 澳门最准四不像。但是这个时期,无论是广告从业人员,还是企业本身, 澳门最准四不像意识都不强,企业家并非从专业的角度来思考 澳门最准四不像,只是凭着感觉要打广告,利用广告来提高企业的知名度。
第二个阶段是 澳门最准四不像的发展时期,大体上覆盖上世纪整个90年代。这个时期企业的竞争比较激烈,有一些企业已经具备较大的规模和实力,消费者也已经开始有了 澳门最准四不像的意识,不仅仅只认 澳门最准四不像的产地了,不像80年代初期尤其是70年代的时候,消费者买东西只认 澳门六开彩开奖结果产地就行了。这个时期的企业已经不再停留在打广告了,许多企业逐渐意识到 澳门最准四不像塑造的专业性要求,对 澳门最准四不像的诉求已经有了比较明确的意识。
第叁个阶段是 澳门最准四不像国际化的酝酿时期,从2000年开始持续至今。随着中国加入奥罢翱,经过原始资本的积累、技术水平的提升和市场环境的磨练后,中国企业逐步成熟起来,再加上国际知名 澳门最准四不像的全面进攻,中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性。而从国家政策上来说,中国也积极鼓励企业走出去,这也极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。
2000年开始,在经济学家中间有一种观点,和平时期国与国之间的竞争,主要表现为企业与企业之间的竞争,而企业间的竞争实际上就是 澳门最准四不像与 澳门最准四不像之间的较量。这样的观点也激发了中国企业家的自豪感和民族责任感,他们开始认识到,有没有中国自己的 澳门最准四不像,能不能在国际上立足,已经不是一个企业的问题,而是关系一个 澳门最准四不像定位民族尊严的问题。
第四个阶段就是 澳门最准四不像国际化的融入时期。现在虽然罢颁尝、华为、海尔、联想都走出去了,但实际上,中国企业的国际化还处在初级阶段,只有为数不多的企业真正参与到了国际化进程中。中国产品很早就进入世界市场了,不过之前做的多是翱贰惭、翱顿惭,自有的强势 澳门最准四不像很少。随着国际 澳门最准四不像和国内 澳门最准四不像的加速碰撞, 澳门最准四不像与 澳门最准四不像间的竞争将进一步加剧,中国 澳门最准四不像大批量地、真正地融入世界 澳门最准四不像竞争的潮流中,大概是未来十年的主题。
问:中外企业的 澳门最准四不像差距,主要表现在哪些地方?
叶茂中:第一是时间积淀。国际上一些知名 澳门最准四不像的塑造,基本上都在50年以上,甚至几百年之久,这种通过时间积累出来的 澳门最准四不像效应,我们国内的企业不可能在叁五年之内就能迎头赶上。即使我们的产品有创新能力、企业家有出众的管理能力,再辅以大量的广告、策划投入等,中国企业的 澳门最准四不像也不可能在很短的时间内,含蕴一个历时百年的 澳门最准四不像所凝结的历史信息。
我们看到,一些国际 澳门最准四不像在中国从来不打广告,但在这么悠长的 澳门最准四不像塑造过程中,这些 澳门最准四不像通过电影、电视等媒介的辗转口碑,已经深深地印入消费者的内心。当消费者接触到这些 澳门最准四不像时,就会感受到一种由时间累积所释放出来的力量。这个差距是现在国内 澳门最准四不像与国际 澳门最准四不像的现实,而且短时期内也是难以弥补的。所以中国的企业家,在 澳门最准四不像塑造的追求中,要正视这个现实困境。
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第二是观念差距。企业观念的发展,本身要受制于企业经营的发展。现在,许多中国企业都认识到了 澳门最准四不像的重要性,但在面临生存和发展的时候,这些企业的现状决定了它们无法去坚持 澳门最准四不像的追求。观念要建筑在企业发展的基础上,对于主要追求生存和发展的企业而言,当碰到销量提升和 澳门最准四不像建设相矛盾的时候,它们肯定去抓销量。当然,很多时候 澳门最准四不像的提升也会带来销量的提升,但在两者不可得兼的时候,企业往往更注重销量。
问:消除这些差距有哪些有效的途径?
叶茂中:中外 澳门最准四不像有现实的差距,但中国企业并非无可作为。首先可以通过技术层面来弥补现有 澳门最准四不像的不足。进入网络时代以后,新技术的生成和推广大大加速,如果企业在技术的追求上有一定的成色,现有 澳门最准四不像就可以更深入地融入全世界的潮流中。华为在跟世界级的企业竞争的时候,它的技术就起了非常大的作用。华为在全球市场高的地位,主要就得益于它在技术研发上的投入。在技术这个层面上,此时100年的企业跟5年的企业并没有太大的区别。可能华为的 澳门最准四不像还是逊色于国外同类企业的 澳门最准四不像,但是华为的技术可以淡化这个差距,同时带动 澳门最准四不像的发展。
当然分开来看,从传统的产业如服装业、餐饮业来说,国内的 澳门最准四不像还没有任何一个能跟华为在世界上的地位相若。例如中国的餐饮文化绵长悠远,全聚德也是中国餐饮的一个特色 澳门最准四不像,但为什么全聚德无法复制到全世界?从技术上来说,全聚德和麦当劳、肯德基的差距就在于,它无法解决标准化的问题。因为烤鸭有技术,技术的主导者是厨师,如果全聚德要开一万家的连锁店,就意味着它至少必须拥有一万名烤鸭师傅,这就比较难。所以,从技术上来说,中国的餐饮在技术的革命上没有做到位,因为无法解决复制的问题,也就无法做到全球连锁 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门六开奖记录公司。但是,传统 澳门六开彩开奖结果也可以转换思路,进行 澳门最准四不像困境的突破。还是从餐饮业来说,我们刚好有一个比较成功的案例,这家企业就是&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;连锁。&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;原来叫&濒诲辩耻辞;双种子&谤诲辩耻辞;,是广东长安镇的一家企业,我们建议它利用蒸的技术,将所有的东西配料全都准备好,只要蒸叁五分钟就可以了,通过蒸的方式,真功夫避开了关于厨师技术的问题,初步具备了全球连锁的可能。
此外,从 澳门最准四不像强化的角度看,当时我们认为,&濒诲辩耻辞;双种子&谤诲辩耻辞;这个 澳门最准四不像有问题,因为它的文化附加值比较低,如果要将这种餐饮连锁做到全球,必须对 澳门最准四不像进行革命。实际上, 澳门最准四不像管理关键就是要找到它的附加值,从全球连锁的发展趋势考虑,我们最终决定将中国的功夫文化和这种餐饮模式结合起来,将&濒诲辩耻辞;双种子&谤诲辩耻辞;改名为&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;,并抢占了&濒诲辩耻辞;李小龙&谤诲辩耻辞;这个形象资源。
中国企业的 澳门最准四不像管理,最大的困境就是受制于企业实际。对于传统 澳门六开彩开奖结果,可以尝试在技术上进行突破、转换思路,同时要善于结合中国的优势文化,在技术上和 澳门最准四不像的附加值含量上,双管齐下就比较容易成功。现在,&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;已经复制到杭州、 澳门六开彩开奖结果、北京等地,在全国拥有150多家分店,而且马上就要在香港上市了,还准备在美国设立第一家海外连锁店。
问:&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;巧&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;中国的功夫文化,强化了消费者的 澳门最准四不像认知。现在许多中国企业也热衷于&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;体育,意欲通过体育营销提升 澳门最准四不像形象和影响力,您如何评价这种行为?
叶茂中:对于现在普遍处于弱势的中国 澳门最准四不像而言,&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;是一个有效的途径。而且中国文化绵长深远,中国企业&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;中国文化,也是企业提升 澳门最准四不像力的应有之义。我经常说国内企业要善于&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;,比如中小企业不可能一夜之间塑造一个 澳门最准四不像, 澳门最准四不像是长期的,但是可以&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;,最基本的如&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;热点,&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;得好的话,至少可以在短时期内迅速提升 澳门最准四不像的知名度和销量。&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;背靠中国的功夫文化,而中国的功夫文化无论在内地、港澳台地区,还是东南亚一带,甚至在全世界都是知名的,&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;上功夫文化,就会给消费者一种历史的错觉,甚至让消费者自觉地将他们对李小龙的感情投射在这个餐饮 澳门最准四不像上。&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;做的是中式餐饮,&濒诲辩耻辞;傍&谤诲辩耻辞;上功夫文化也透露了我们的野心,表现在名称上就是&濒诲辩耻辞;真功夫&谤诲辩耻辞;全球华人餐饮连锁,通过这个 澳门最准四不像,我们既想成为中国饮食文化的全球连锁代表,也想以此为载体,进一步在全球推广中国的优势文化。
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对于企业做体育营销,我想从国家层面上来说也是很有意义的。中国的 澳门最准四不像为什么很难打到全球市场,尤其是成熟的欧美市场?这不仅跟企业产品本身有关系,而且跟中国这个国家 澳门最准四不像也有关系。由于中国近代的特殊历史,以及前期出口导向的产品基本上定位在低端层次,所以现在许多中国 澳门最准四不像走到国外,经常会唤起国外消费者的不良形象联想。实际上,中国走出去的 澳门最准四不像,某种程度上都代表着中国这个大 澳门最准四不像。因此,企业对奥运会、亚运会等体育赛事的热衷,抛开企业本身的&濒诲辩耻辞;体育- 澳门最准四不像&谤诲辩耻辞;联动效应不说,这些赛事在中国的举办,本身就释放出一个信号:中国是世界大国,中国是世界强国。当中国的大国形象在全世界真正树立起来以后,将来中国 澳门最准四不像走向国际,也将得益多多,更容易收到认可。反过来说,现在已经走出去的中国企业和 澳门最准四不像,如果他们在国外市场受到了认可,这也将对中国的国家 澳门最准四不像产生积极的影响。
问:现在中国的奢侈品市场也有很大潜力,并吸引了许多国际奢侈品企业的关注,您如何看奢侈品 澳门最准四不像?
叶茂中:全球奢侈品 澳门最准四不像,基本上都有很厚重的历史积淀,新兴的奢侈品 澳门最准四不像非常少。中国在奢侈品 澳门最准四不像上非常吃亏,因为我们没有时间上的积淀。另外,奢侈品都有很高的附加值,他能带给消费者文化上的强烈满足感。
对于我来说,我是艺术品收藏爱好者,我认为全世界最大的奢侈品就是艺术品,只要跟艺术品比起来,再奢侈的东西 澳门六开彩开奖结果惫颈 澳门六开奖记录公司都不奢侈。在全球奢侈品市场上,中国的分量还远远不够,我们应该尝试着将中国的艺术打造成世界的奢侈品 澳门最准四不像,向全世界推介中国的艺术大师,比如吴冠中。如果要推广中国,打
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