阿迪达斯的恐怖 澳门六开奖记录广告? - |阿迪达斯| 澳门六开奖记录广告|
近日，有朋友打电话来，聊起阿迪达斯正在播出的主题为“一起2008，没有不可能”奥运宣传片，他说，看多几次怎么都觉得有点异样感觉，似乎有点恐怖的感觉。
有点恐怖？
我这时才想起，每天在广州地铁里的地铁电视上、商业区的公共走廊上、马路边候车亭上，都是阿迪达斯这则“一起2008，没有不可能”的宣传片——郑智、隋非非、女子网球队等一批中国奥运选手都在广告片中露面，制作阵容非常豪华。
宣传海报 澳门六开奖记录 毫无疑问，这是一次大手笔、大投入也称得上大 澳门六开奖记录的奥运宣传。虚拟与真实的结合，使到整个广告的表现非常有震撼力——郑智踏着一群呈灰色的人头上，轻松运球前进；篮球运动员隋非非则接过郑智踢过来的球，依然在踩在一群欢呼着的面呈灰色的群众头上，轻盈跃起，将球送入篮框。
更让人震撼的是，跳水运动员胡佳登上一群人梯组成的跳水板，从高空跃下，然后被下面灰色的、伸出长手的人群吞没——当我第一次看到此广告片时，为这种虚实结合的表现手法所吸引，心中猜想肯定是大 澳门最准四不像的广告。但是，日日在地铁电视上看到此广告，看到一个个真实的奥运选手踩在一群全身灰色的人头上，尤其是底下万手伸出、人头涌动时，一种异样的感觉同样油然而生——正如我那个朋友所言，那些灰色的人群令他想到地狱，更像是地狱才有的真实场景，那是一种与真实世界隔离开了的灰色与冷色，乍看让人觉得震撼，继看觉得异样，再看觉得产生一种恐怖的阴冷。
从营销策略角度来看，阿迪达斯这则“一起2008，没有不可能”广告推广非常有 澳门六开奖记录——既邀约群众一起参与奥运，也表达了阿迪达斯的核心理念：众志成城、团结一心，没有什么是不可能的。但是从奥运的整体表现色调来说，这则广告片的表现手法有待商榷——在中国的文化认知中，红色是热情、是喜庆、是胜利，灰色则是沮丧、是失败（灰色人生）、甚至是死亡的代表（面如死灰），在奥运大背景下，宣传以奥运为主题的广告片，竟然起用如此大片的灰色人群来表现，有些令人吃惊——当然， 澳门六开奖记录者是初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限，但却忘却了在中国的文化认知中，如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面让人有着恐怖的联想，这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。
在中国这个有着强烈文化认知的国家中， 澳门六开奖记录一旦与消费者固有心理认知相抵触，对 澳门最准四不像的负面舆论就会迅速掀起——从耐克的“恐怖斗室”、麦当劳的“下跪广告”、立邦漆的“盘龙滑落”再到丰田的“霸道广告”，这些赫赫有名的国际 澳门最准四不像都最终不得不取消各自制作精美、投入巨大的广告宣传计划，以平息舆论。所以，任何 澳门最准四不像在推出广告宣传时，必然要考衡 澳门六开奖记录与文化认知之间的准线，虽然可以以逆向思维去以出位广告博得轰动效应，但如果 澳门六开奖记录逾越文化的雷池，则可能给 澳门最准四不像难以估量的损失。中国市场对于阿迪达斯并非新市场，对中国市场的了解与消费者的心理把握应该也有一定的深度，所以这则“一起2008，没有不可能”所犯的错误实在有些令人惊讶。
评价广告有效性的无非三条标准：认知度、美誉度、销售力——由于纯粹 澳门最准四不像宣传，所以这则广告片不存在销售拉动的任务；另外，表现手法新颖，阿迪达斯这则“一起2008，没有不可能”广告相信会有不俗的知名度，但如果从美誉度的角度去评定，按“愉悦- 认可- 共鸣”等三个准则去询问观众，相信结果是阿迪达斯所不愿看到的——有很高的知名度却有着低的美誉度的广告，应该是属于那些丰胸、卖药、保健品的销售性广告，像脑白金，而不应该是传递 澳门最准四不像理念的形象广告，这一点是否值得阿迪达斯反思？
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