游戏时代的游戏化营销
自从1941年宝路华钟表公司(Bulova Watch Company)在纽约全国广播公司(NBC)旗下的 “WNBC”电视台播出广告以来,电视逐渐成为世界最普遍的广告传播媒体。中国电视广告则是从 1979年 澳门六开彩开奖结果电视台播出“参桂补酒”广告开始,逐步成就了媒体霸主地位。 无独有偶,2000年第一代网游出现以后,便迅速成为继电视之后拥有最多受众的广告媒体之一,IGA(游戏内置广告)市场迎来黄金发展时期。与此同时,创世奇迹广告公司旗下酷动传媒广告的骋础惭贰笔翱奥贰搁植入系统,使游戏营销呈现出自身独特的价值。
网游时代的 IGA
2008年全球IGA市场达到13.3亿美元,以6.6亿美元占据半壁江山的美国有接近 30%的游戏加入了嵌入式广告发布系统。同时,微软收购Massive,英特尔投资IGA公司,Google吃下Adscape Media,这些IT巨头的进入也预示着IGA市场的繁荣。
在中国,网游近10年的发展为IGA市场提供了成长的土壤。据CN NIC统计,2008年网民增长率为41.9%,而网游用户增长率远高于网民增长率达到53.3%。2008年底,中国网民规模已达到2.98亿人,其中网络游
戏用户占62.8%,高达1.87亿人。网络游戏正随着互联网的高速发展而快速普及,中国网游的黄金时代已经到来。包括酷动传媒在内的各大网络游戏全程数字营销机构,正紧随这一潮流,以不断创新的游戏化营销抢滩滨骋础市场。
把握 G一代
网络上有两种人,玩游戏的和不玩游戏的。酷动传媒把1.87亿玩游戏的网民称为G-generations(G一代,以下简称G-gen)。 G-gen和每一位游戏玩家一样,有各式各样的装备,有自己独特的属性。
集中在19~30岁的骋-驳别苍们,是当代主流消费人群,主要分布在北京、 澳门六开彩开奖结果、广州等城市。学生及白领群体是其中的重要组成部分,他们正是数码产品、快速消费品、服装的主力消费人群。
骋-驳别苍们对网络的依赖性超过普通网民,他们平均每周玩3.91次游戏,有1/4的人每天都玩游戏。游戏大大缩短了他们在其他媒体上的时间,他们正在逐步远离电视、报纸等传统媒体。滨骋础的出现为广告商提供了一条接近他们的捷径。
此外,玩家玩一款游戏通常持续1~3年,游戏内容的吸引力、情节的带入感、游戏内的人际关系等因素,使网游黏性增高不少。通常,玩家在游戏轻松愉快的环境中,很容易接受广告的内容。41.3%的用户能接受游戏内置广告,87.1%的用户不排斥游戏内广告,如果广告与游戏结合得好,玩家甚至会主动参与并传播广告信息。
在中国,活跃着世界上数量最多的 G-gen,他们都是年轻活跃的主流消费群体,无论是数量还是质量,都十分适合广告投放。同时,一款成功的网络游戏拥有上千万的活跃用户,平均每人每天游戏4.07个小时,玩家有足够时间和频率接触游戏内置广告。结合 IGA更加广泛的延伸传播价值,网游可以为广告主提供更为广阔的传播空间。
滨骋础核心
当广告主开始更多地使用网络媒体,开始偏好互动化、游戏化的推广方式时, IGA媒体以“寻找、突破、乐趣、潮流”四大核心价值,成为网络广告新宠。
寻找
媒体碎片化时代,受众们获取资讯及娱乐的方式正在向多元方向发展。受众分布在更多、更广泛的媒体,如何精准地找到目标受众,全面准确地覆盖受众,已经成为广告主的重点课题。
年轻受众可以一年不看电视,但不能一个月不碰电脑。“网瘾”也好,“黏性”也好,对于 1.87亿的网游玩家,网络游戏是生活必不可少的一部分。网游内置广告媒体能最有效覆盖这一庞大数量的用户,还能对其他媒体的投放进行有益补充,双方相互配合“弥补 澳门最准四不像传播空隙”。
突破
随着媒体越来越多,媒体的“越狱”越来越难。普通的形式已不入受众与广告主的法眼。各种各样的媒体开始使用互动化、游戏化的方式进行推广,来吸引受众打动客户。
作为高一层次的互动表现形式,网络游戏本身的交互性和娱乐性深受人们喜爱。作为媒体,网络游戏能够开辟全新的媒体空间,带来全新的互动体验式营销模式。无论是将营销融入游戏的深度植入,还是出现在玩家必经之地的标准化广告,都能给营销人员带来更多 澳门六开奖记录活力,给广告表现带来质的突破。同时 IGA将 澳门最准四不像产品完美融合进游戏,给游戏带来更逼真的感受。低噪音的广告环境,使用户能在娱乐中主动接受广告。
乐趣
游戏即是广告,这是游戏内置广告的精髓所在。轻松愉快的媒体环境,使用户和广告的关系从“看广告”被动接受,变成“玩广告”主动获取。用户在娱乐过程中接受广告,巧妙而有效。通过网络游戏的独特魅力, 澳门最准四不像与受众形成深层次的、互动的情感沟通,最终受众在体验游戏乐趣的同时不知不觉接受 澳门最准四不像的个性与主张。
潮流
在游戏的虚拟世界中,玩家拥有能体验喜怒哀乐的第二人生。当人们日常招呼从“你吃了没”变成“你多少级了”时;当在地铁、公交上随处可以听到游戏的讨论时,游戏已经成为玩家生活的一部分。网游已不仅仅局限为一种娱乐方式,而成为继音乐、体育之后,“年轻人最为推崇的娱乐方式”,以及全社会关注和讨论的潮流热点。
骋础惭贰笔翱奥贰搁的力量
作为推动并伴随国内 IGA市场成长的主力军,酷动传媒拥有覆盖中国网游市场 42%份额的网游资源。凭借成熟且 澳门六开彩开奖结果领先的 GAMEPOWER植入系统,以及积累时间最长、最丰富的 澳门六开彩开奖结果经验,酷动传媒呈现了很多经典案例,充分展现了 IGA的四大核心价值。
“好多鱼”向前冲
“好多鱼”不仅仅是以卡通海洋动物为外观的美味点心,还是受人喜欢的奇妙海洋探险故事。对于用户,“好多鱼”即等于美妙丰富的口味加 澳门六开彩开奖结果洋探险的乐趣。为更深入传播“好多鱼”的休闲文化,实实在在促进产品销售,好丽友公司希望通过全新的媒介形态,更好地覆盖目标受众,同时希望以联合促销的方式,对终端销售有所刺激。
“好多鱼”与跑跑卡丁车以及游戏进行合作,推出 100%中奖促销装。玩家购买有跑跑卡丁车图片及信息的促销装,就可以获得跑跑卡丁车游戏中为“好多鱼”定制的赛 澳门最准四不像命名车、头饰、气球等道具。游戏内赛道广告、颁奖台广告等深度植入广告,将“好多鱼”的海洋世界与跑跑卡丁车的世界进行了深度融合。同时,电视广告、 Game房间植入、硬广植入等覆盖量更大的平台的助推,让更多人知晓了促销活动。
连连看 连接高端用户
对于汽车客户来讲,既希望找到更多喜爱游戏的目标受众参与推广活动,又希望目标受众有足够的消费能力,要满足这两项条件并不容易,联众世界很好地解决了这一问题。
作为国内最老牌的休闲游戏平台,联众世界拥有大量活跃的游戏用户,并且这部分用户是所有游戏中最成熟的,连连看游戏更是如此。因此,骊威汽车在进行了两次连连看游戏推广后,又开始了第三次推广。通过联众世界游戏内的植入及广告,告知联众会员,参与连连看活动,即可获得联众平台的各种奖励。简单直接的方式,大量适合的用户,使骊威汽车推广活动获得每天近 4000个新注册用户,这一数量在客户投放的四个媒体(太平洋汽车、联众、腾讯、新浪 )中排名第二。活动最终得到客户充分的认可。
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