央视新标王:广告、整合、规模叁体合一
在未来的一年里,在中国最具影响力的媒体,占据最多的黄金时段的是一家外资企业。事实上,今年在CCTV黄金段位广告招标大会参与投标的国际企业是去年的10多倍。除宝洁之外,联合利华、高露洁、狈贰颁、肯德基等国际 澳门最准四不像也都中标成功。广告投放是基于未来的。这一点充分说明了,宝洁以及众多国际企业对中国市场的信心。大量的广告投放意在侵占更多的市场地位,甚至于是谋求更多的市场份额。
据说,在央视招标会现场,一家不希望透露企业名称的世界500强企业的负责人接受记者采访时表示,他们制定了一个为期3年的规划,在中国市场未来3年可以不用赚钱,先提高市场占有率。越洋企业上位了,本土企业还坐得稳吗?
宝洁的标王价格是3.85亿元人民币,虽然价格不菲,但只是宝洁去年在中国销售额的3%。与往年的标王不同,宝洁多了一份理性,少了一份赌博。宝洁早前已经来势汹汹地在日化 澳门六开彩开奖结果发动了残酷的洗牌运动,而这一轮的广告投入可以看作是宝洁中国战略的一个重要组成部分。
其实,随着国家对外企政策的不断宽松,宝洁已经适时对国内的投资进行了调整,一些投资项目作了整合,比如广州宝洁对天津宝洁的整合,规模优势将更为突出。庞大的规模与巨额的广告支出也是相对应的。
在标王被家电企业占据的时代,我们看到了家电企业残酷洗牌与重整, 澳门六开彩开奖结果市场迅速扩容, 澳门最准四不像集中度提高。已经在日化 澳门六开彩开奖结果占有相当优势的宝洁结合规模化能力与标王的身份。要导演好这场戏似乎并不难。
附:历年标王榜
1995 3079万元 孔府宴酒
1996 6666万元 秦池酒
1997 32000万元 秦池酒
1998 21000万元 爱多VCD
1999 15900万元 步步高
2000 12600万元 步步高
2001 2211万元 娃哈哈
2002 2015万元 娃哈哈
2003 1088_9万元 熊猫
2004 31000万元 蒙牛
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