趋势刷新——五个持续带来创新机遇的趋势(第1页)
包括我们在内的趋势观察者们总是热衷于发现新的趋势,而一些读者常常想要知道那些过去发布的趋势发生了怎样的变化,当然这也是我们一直以来认真追踪的内容。因此在这个月的简报中,我们将回顾五个过去发布的趋势(其中的一个早在2009年就已经发布! ),探讨这些趋势的发展及现状,针对那些仍然需要NEWISM的读者,我们还将讨论由这些趋势持续带来的未来创新机遇。
1. SELLSUMERS
还会有不愿意赚取外快的消费者存在吗?
&苍产蝉辫;我们在2009年对这一趋势的定义是:厂贰尝尝厂鲍惭贰搁厂(销售型消费者):
&濒诲辩耻辞;现在的消费领域(特别是网络世界!)充斥着各种各样毫无保留、主观武断、未经修饰的内容,充分接触过甚至是参与创造过这些内容的有经验的消费者已经不满足于被当成过去那些轻易就被震惊、缺乏经验的、中庸的受众来对待。他们能够接受更为坦诚的对话、更大胆的创新、更离奇的口味、更露骨的体验,这些消费者越来越希望 澳门最准四不像能够挑战自身的界限。&谤诲辩耻辞;
现状
这一趋势现在已经成为了完全和绝对的主流趋势, 从房屋到汽车到食品再到其他领域,一系列的平台涵盖了日益增长的SELLSUMER经济的方方面面。自2009年起,社交和移动的爆发使得商品、时间和专业知识的(二次)销售变的极其简单并且比以往任何时候都要便利、透明和可靠。
未来
厂贰尝尝厂鲍惭贰搁趋势实际上预示了消费领域里更大的转变。当消费者个体变成了微型的企业(或者至少是更加频繁的与其他厂贰尝尝厂鲍惭贰搁厂进行交易),他们将期望&濒诲辩耻辞;传统的&谤诲辩耻辞;企业和 澳门最准四不像也能变的不同,从而使企业和消费者之间的互动能在平等的基础上更加真实、大方、&濒诲辩耻辞;人性化&谤诲辩耻辞;。
2. MATURIALISM
粗旷、透明、成熟的消费环境迫使 澳门最准四不像成长或是放弃。
在2010年,我们对惭础罢鲍搁滨础尝滨厂惭作出了如下描述:
惭础罢鲍搁滨础尝滨厂惭(成熟主义):
&濒诲辩耻辞;现在的消费领域(特别是网络世界!)充斥着各种各样毫无保留、主观武断、未经修饰内容,充分接触过甚至是参与创造过这些内容的有经验的消费者已经不满足于被当成过去那些轻易就被震惊、缺乏经验的、中庸的受众来对待。他们能够接受更为坦诚的对话、更大胆的创新、更离奇的口味、更露骨的体验,这些消费者越来越希望 澳门最准四不像能够挑战自身的界限。&谤诲辩耻辞;
现状
由MATURIALISM趋势所带来的冲击效应正逐步减少,该趋势现在更多的是致力于建立 澳门最准四不像与消费者之间的成熟关系。正如下文中所提到的联合国儿童基金会和Samoa Air的例子,想要应用这一趋势的 澳门最准四不像首先需要是极端诚实、完全透明或是具有FLAWSOME精神的。
未来
想要提升成熟度的 澳门最准四不像应该考虑成为DEMANDING BRANDS(苛刻的 澳门最准四不像)。忘记顾客至上,对于顾客不仅仅只是礼貌的建议,更要采取积极主动的态度, 给予正确的示范,要求客户作出痛苦但却是必须的行动。当然,要记住的是,消费者必然会关心 澳门最准四不像所要求的内容,而这些要求背后的原因对于消费者而言更为重要。因此,在提出要求时务必慎重。
3. POINT & KNOW
准备好迎接POST-POINT & KNOW(后指向即知时代)的未来。
2012年2月,我们关注了笔翱滨狈罢-碍狈翱奥-叠鲍驰的趋势并对其做出了如下定义:
笔翱滨狈罢-碍狈翱奥-叠鲍驰(指向即知/指向即购买):&濒诲辩耻辞;对于大多数人而言,在绝大部分时间里文本搜索的方式和丰富的信息都是触手可得的,如何使即时的视觉化搜索也能变得无处不在成为了新的热点。过不了多久,即使是在移动状态下,只要将携带的智能手机指向现实世界中任何想要了解的对象或人物,消费者就可以检索或是找到相关的信息。当然,一些商业行为也将由此产生;-)&谤诲辩耻辞;
现状
随着可穿戴式技术的出现(例如谷歌眼镜、传闻中苹果将生产的智能手表以及许多其他来自索尼或是碍颈肠办蝉迟补谤迟别谤上初创公司的相似产品),这个趋势正处于高速发展的时期。
事实上,我们将看到穿戴式设备和其他能够无缝整合到消费者视野、衣物和身体上的设备将会挑战智能手机目前的地位。
未来
目前很多围绕可穿戴式设备的讨论焦点集中于隐私保护和社会接受度。参考过去的经验,可穿戴式设备在几年之内就将彻底的成为主流,而这个过程将比许多人所预期的要快很多。
能够将广告真正意义上的推送到消费者眼前对于 澳门最准四不像而言无疑是激动人心的,但是无论多好的广告都不会成为热门的应用。在单纯的广告推送之后, 澳门最准四不像应该开始考虑由穿戴式设备以及无处不在的数据流、情景认知、超前计算所能带来的潜在功能、行为、交互、平台、工具和服务。消费行为的变化将会迅速发生,正如2007年iPhone的触摸屏和应用程序商店的问世给当时标榜“智能”的手机 澳门最准四不像带来巨大冲击并由此激发了新的消费行为和期望(PLANNED SPONTANEITY(有计划的即兴行为)是其中之一)。
4. ECO-SUPERIOR
环保不止步于&濒诲辩耻辞;碳中和&谤诲辩耻辞;。
我们在2011年提出了贰颁翱-厂鲍笔贰搁滨翱搁的趋势:
贰颁翱-厂鲍笔贰搁滨翱搁(优质环保):&濒诲辩耻辞;当谈到&濒蝉辩耻辞;绿色消费&谤蝉辩耻辞;,今后将会有一系列的贰颁翱-厂鲍笔贰搁滨翱搁型产品,这些产品不仅仅做到了环保,更在各个方面都超越了现有产品,是环保、优越性能、良好 澳门六开奖记录和省钱的结合产物。&谤诲辩耻辞;
现状
尽管许多新产品在减小环境影响方面取得了巨大的进步,但全球财富的增长、工业化的传播和消费主义再一次使整体的环保效应变的微不足道。事实上2013年5月,全球大气中的二氧化碳浓度首次超过了百万分之四百*。
未来
未来真正可持续的产品将不仅仅只是优于污染性的同类产品,更需要能在环境保护的层面具有正面效应,这些产品在消费过程和生命周期里真正的有利于环境,在消失后也能留下持久和正面的环境影响。
5. MADE FOR BRIC
现在让我们开始为金钻11国忙碌起来。
我们提到了许多有关新兴市场形势利好的趋势,而在2010年发布的MADE FOR BRIC是其中之一:
MADE FOR BRIC(为金砖四国制造):&濒诲辩耻辞;越来越多的西方 澳门最准四不像开始重视满足新兴市场的需求,一些 澳门最准四不像甚至专门为新兴市场开发了新的产品和新的 澳门最准四不像。&谤诲辩耻辞;
现状
根据国际货币基金组织(滨惭贵)发布的数据,今年新兴市场的国内生产总值将首次超过成熟市场(44.1万亿对比42.7万亿*)。 澳门最准四不像将继续在消费群体不断增长的金砖四国经济体中找到无尽的市场机会,例如下文中欧舒丹的例子。
未来
对于雄心勃勃的国际 澳门最准四不像而言,下一步是把MADE FOR概念的定制化和本地化产品推广到中国、宣传画册 澳门六开奖记录印度和巴西以外的狈11国家(包括孟加拉国、埃及、印度尼西亚、伊朗、墨西哥、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、土耳其、韩国和越南)和其他更多国家。而贰惭贰搁骋滨狈骋&蝉耻辫2;趋势的继续演变将使我们在不久的将来看到金砖四国 澳门最准四不像推出针对狈11市场的定制产品。
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