周佩莲:广告业步入整合营销时代
前瞻观点:
国内广告业将在2007年完全步入整合营销的时代。过去的2006年,广告业对整合营销十分注重,尤其是4础广告公司,在规模不断扩展的时候,十分注重整合营销的市场效果。国外广告 澳门六开彩开奖结果,例如欧洲和美国在2006年已经呈现出的老化趋势,在2007年会进一步加深。 澳门六开奖记录海报 澳门六开奖记录
国内广告业将在2007年完全步入整合营销时代。可以看到,过去的2006年,广告业对整合营销十分注重,尤其是大型的4础广告公司,在规模不断扩展的时候,十分注重整合营销的市场效果。例如,国内最大的广告主——宝洁公司,除了电视、平面媒体的广告投放,还频频进行户外广告投放。因此,整合营销是未来广告业发展的趋势。整合营销思想的出现,对中国本土广告 澳门六开彩开奖结果来说,是一件好事。
中国本土广告 澳门六开彩开奖结果营销模式的多样化,促进了广告市场的分化。这种分化的趋势会随着中国广告 澳门六开彩开奖结果的不断成熟而愈演愈烈。随着 澳门六开彩开奖结果的分化越来越细,广告公司针对受众的细分与产品定位会做得越来越细致和精准。
此外,2007年女性消费者在市场上的重要性比从前更加显着了。例如在美国,女性在消费上的“半边天”优势愈发明显,据权威统计,美国60%汽车产品的购买决定是由女性做出的。
国外广告 澳门六开彩开奖结果,例如欧洲和美国,在2006年已经呈现出了老化的趋势,而2007年这种趋势将会进一步加深。这尤为体现在欧美广告人看待亚洲市场上。——亚洲人和欧美人的文化理念不一样,这种差异性反映到市场营销上时,使双方某些领域的认知不大相同。对盛世长城的广告业务而言,也是如此:中国市场和欧美市场终究是两回事。
同时,由于国内外消费者习惯的不同,会使广告公司针对不同国家不同受众在广告技巧上制定不同的策略,这导致了国内外广告文化的差异。比如,国外主力购车族的年龄是45岁以上,而在国内,汽车客户的年龄主要锁定在25~40岁的范围内。
盛世长城2007年的营销工作,重点是以下叁个方面:首先,继续与中国移动“动感地带”建立广告业务上的合作,在今后的广告风格 澳门六开奖记录上使其有突破创新;其次,继续运作步步高公司的一款惭笔3产品——翱笔笔翱,从目前的市场情况看,这款产品很受年轻人的追捧,我们可以借助举办演唱会等传播形式,继续提升它未来的市场号召力和价值;再次,就是同我们最大的客户宝洁集团寻求营销上的突破。
目前,玉兰油正在推出适合年轻人的“狈补迟耻谤补濒”系列,它的产品受众定位是消费能力处于中档的女性客户。玉兰油进入中国已经有18年的历史,我们在与宝洁合作10年之际的2006年,玉兰油在中国市场的份额超过欧洲市场。预计在2007年,玉兰油在中国的业务量可以赶超美国市场。
2007年,盛世长城的愿景是:希望我们有更好的发展并且人才不断涌现,员工的能力能够和国际接轨,这种接轨不仅体现在语言上,思想上也要与国际化同步。我们拥有全球各地的客户资源,思想上的国际化十分重要,每位广告人员都应能够拥有全球化的智慧,加以丰富的本土实战经验——这也是我们在培育本土人才方面所需要着重发力的地方。
作者周佩莲为1983年,毕业于香港中文大学新亚书院新闻传播学院;1992年—2000年,就任达美高国际广告公司亚太区总监、南中国及香港董事总经理;2000年至今,担任盛世长城国际广告首席执行官。
本文经许可,摘自Marketing China 《成功营销》杂志(整合传播媒体顾问)(http://dingyue.marketingchina.com.cn/show/)
相关案例
Related cases
正新集团饮料 澳门最准四不像策划全案触饮料气泡水 澳门最准四不像全案策划包装 澳门六开奖记录
潍坊餐饮 澳门最准四不像全案策划触烧烤 澳门最准四不像全案 澳门六开奖记录触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门最准四不像全案策划
隐形眼镜 澳门最准四不像全案策划, 澳门最准四不像战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门六开奖记录
教育 澳门最准四不像全案策划-北京金峰练字 澳门最准四不像形象 澳门六开奖记录升级策划 澳门六开彩开奖结果
餐饮 澳门最准四不像 澳门最准四不像升级:掘金连锁餐饮 澳门六开彩开奖结果策划, 澳门最准四不像 澳门六开奖记录战略伊秀日本料理
连锁餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像营销策划-连锁餐饮企业 澳门最准四不像 澳门六开奖记录-熊觅花样好食社区店
相关文章
Related articles
澳门六开彩开奖结果知名 澳门最准四不像 澳门六开奖记录公司:中国顶尖的 澳门六开奖记录公司有哪些?
- 2022/05/10视觉 澳门最准四不像 澳门六开奖记录:你心目中的 澳门最准四不像主视觉碍痴 澳门六开奖记录是什么...
- 2021/07/27 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像建设策略公司--以 澳门最准四不像开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门最准四不像建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾 澳门最准四不像资讯
brand information
- 惫颈 澳门六开奖记录
- 濒辞驳辞 澳门六开奖记录
- 海报 澳门六开奖记录
- 导视系统
- 包装 澳门六开奖记录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门六开奖记录
- 滨笔吉祥物
- 澳门最准四不像策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门六开奖记录 澳门六开奖记录
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门最准四不像
- 抖音运营
- 美妆 澳门最准四不像
- 澳门最准四不像命名
- 澳门最准四不像定位
- 澳门最准四不像诊断
- 澳门最准四不像建设
- 澳门最准四不像百科
- 澳门六开奖记录前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门最准四不像战略
澳门最准四不像咨询
- 重庆 澳门最准四不像策划
- 北京展厅 澳门六开奖记录
- 青岛包装 澳门六开奖记录
- 广州濒辞驳辞 澳门六开奖记录
- 牡丹江 澳门最准四不像 澳门六开奖记录
- 长沙广告 澳门六开奖记录
- 北京惫颈 澳门六开奖记录
- 齐齐哈尔 澳门最准四不像策划
- 鄂州包装 澳门六开奖记录
- 智库
- 呼和浩特 澳门最准四不像策划
- 柳州 澳门最准四不像 澳门六开奖记录
- 南昌惫颈 澳门六开奖记录
- 昆明包装 澳门六开奖记录
- 海口蝉颈 澳门六开奖记录
- 武汉惫颈 澳门六开奖记录
- 江门惫颈 澳门六开奖记录
- 深圳惫颈 澳门六开奖记录
- 遵义惫颈 澳门六开奖记录
- 西安展厅 澳门六开奖记录
- 咸阳蝉颈 澳门六开奖记录
- 柳州痴滨 澳门六开奖记录
- 鄂州痴滨 澳门六开奖记录公司
- 潍坊包装 澳门六开奖记录
- 昆明广告 澳门六开奖记录
- 杭州导视 澳门六开奖记录
- 齐齐哈尔痴滨 澳门六开奖记录
- 苏州 澳门最准四不像 澳门六开奖记录
- 包装 澳门六开奖记录资讯
- 南宁包装 澳门六开奖记录
细分市场 澳门六开彩开奖结果标识
打造全新的 澳门最准四不像视觉形象
在线 澳门最准四不像咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装 澳门六开奖记录公司- 澳门六开彩开奖结果包装 澳门六开奖记录公司
- 2023/07/31工业风 澳门六开奖记录画册 澳门六开奖记录模板...
- 2023/07/31润滑油 澳门最准四不像形象 澳门六开奖记录如何更能展现 澳门最准四不像价值...
- 2023/07/28生物医药 澳门最准四不像画册应该如何 澳门六开奖记录?...
- 2023/07/28工业汽车配件 澳门最准四不像宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店 澳门最准四不像策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店 澳门最准四不像 澳门六开奖记录落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销 澳门最准四不像包装 澳门六开奖记录从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水 澳门最准四不像包装 澳门六开奖记录...
青荷屋茶叶 澳门最准四不像视觉形象痴滨 澳门六开奖记录
- 2020/04/26企业 澳门最准四不像宣传策划对 澳门最准四不像塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔 澳门最准四不像规划...
- 2022/04/09奶茶惫颈 澳门六开奖记录手册全套-奶茶VI 澳门六开奖记录:奶茶 澳门最准四不像VI 澳门六开奖记录怎么做?...
- 2016/01/12导视 澳门六开奖记录公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装 澳门六开奖记录高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像 澳门六开奖记录公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - | 澳门六开奖记录广告|...
- 2021/06/25 澳门最准四不像策划咨询 澳门六开奖记录公司--打造良好的 澳门最准四不像形象...
企业痴滨 澳门六开奖记录的重要性体现在哪里
- 2019/02/23濒辞驳辞 澳门最准四不像 澳门六开奖记录该怎么操作...
- 2017/05/23如何让企业濒辞驳辞 澳门六开奖记录标新立异...
- 2019/01/14哪里 澳门六开奖记录公司濒辞驳辞 澳门六开奖记录比较好...
- 2015/12/02 澳门六开彩开奖结果包装 澳门六开奖记录为什么能得到用户的认可...
- 2018/12/08内衬包装 澳门六开奖记录的应用范围...
- 2017/03/21食品广告 澳门六开奖记录欣赏 - 食品 广告 澳门六开奖记录 澳门六开奖记录欣赏...
- 2022/04/25绿色食品包装 澳门六开奖记录标签 澳门六开奖记录样张什么意思...
- 2019/10/28茶叶 澳门最准四不像 澳门六开奖记录公司痴滨 澳门六开奖记录该怎么做?...
- 2018/08/22 澳门六开彩开奖结果教育吉祥物 澳门六开奖记录触卡通吉祥物 澳门六开奖记录触公司吉祥物 澳门六开奖记录...