国内广告主对代理商的需求显着提升
2006年,独立咨询公司胜三管理咨询(北京)有限公司与Grupo Consultores共同发起了中国首届营销趋势及代理商形象研究,两年后的今天,第二轮调查及分析已经完成。调查结果显示,本土广告主、广告代理商的运作模式,以及他们与跨国企业及代理商之间存在的差异。
“本土广告主对于代理商的要求十分全面,”Grupo Consultores总裁万盛安说。“在 澳门六开奖记录、战略策划、代理商规模以及整合服务等方面甚至比他们的国际伙伴要求更高。”另外研究显示,相对于国际企业,本土企业往往同时与更多的代理商保持合作关系,在比例上高出12.5%,但合作时长却平均低出34%。“本土广告主对于代理商关系更有经验,但也更缺乏信心。建立长期的合作关系和强大的 澳门最准四不像对于各方来说都是巨大的挑战。”
调查方法
Grupo Consultores 与胜三合作进行此次调研。中国12个城市中的数百位广告主参与访问,总共分析了536个客户-代理商关系,被访的营销决策者部分来自于顶级的跨国集团如阿迪达斯、联合利华、麦当劳、诺基亚等;另一部分则来自于著名的本土企业,包括伊利、统一、联想、李宁等。
这些广告主总共提及了200余家跨国及本土代理公司,对于他们在 澳门六开奖记录、战略、媒介策划以及营销服务等各方面进行评价。万盛安说,两年中的巨大变化是我们始料未及的,中国的营销传播产业真是瞬息万变。
差异显着
本土广告主在选择营销服务供应商时是“有原则,有计划”的。调查显示,相对于跨国广告主,本土的营销高管们显然更加乐意阅读营销 澳门六开彩开奖结果杂志以获取信息。这些杂志的读者70%来自本土企业。
尽管如此,当问及与代理商维持关系的时长时,本土广告主与代理公司合作关系的平均维系时间只有1.9年,跨国企业情况稍好,但是都远远低于全球市场中平均6年的关系水平。“对于本土广告主来说,要有效建立 澳门最准四不像必须要依靠长期的代理商合作关系。”万盛安称,目前仍有65%的本土广告主在项目基础上雇佣代理公司,这样使得他们无法获得长期的收益。
本土代理商在 澳门六开奖记录和策略仍有欠缺
通过此次调查,本土广告和媒介代理商能力的提升得到有效证明。中国目前拥有超过55000个本土代理公司,其中最出色的几家已经成为 澳门六开彩开奖结果中名符其实的佼佼者。在我们的调查回复中,有200余份问卷涉及本土代理商的评价,以下是结果当中显示出的一些重要趋势:
·本土代理商的服务性价比更高,相对跨国代理,这一比例高出84%;
·本土代理商工作更守时,相对跨国代理,这一比例高出34%;
但同时
·本土代理的有效 澳门六开奖记录水平仍然不及跨国代理,有28%的差距;
·本土代理在提供优秀的策略计划方面也有所欠缺,与跨国代理之间的差距为42%。
“工作在中国的跨国广告主往往无法从跨国代理商那里获得他们所需要的全部服务,”万先生说。“他们总会在某些领域需要得到本土代理商的帮助,即便只是在线下。本土代理商高效并拥有价格优势,正如调查显示,这样的选择通常要以牺牲 澳门六开奖记录和策略为代价。”
营销管理者心目中的最受尊敬企业
“跨国巨头宝洁和本土牛奶企业蒙牛被营销管理者们评选为中国境内最受尊重的企业。蒙牛每年的销售增长率为70%,该企业为进步中的中国企业树立了榜样。”胜叁另一位总裁及创始人吴淑芬女士说。
她认为,长久以来,由于其卓越的管理程序,宝洁的声誉一直处于业界领先地位,而蒙牛则是通过超级女声、航天飞船以及与狈叠础相关的曝光引起了众多营销管理者的注意。
可口可乐在此排行中位列第叁,而研究 澳门六开彩开奖结果包装 澳门六开奖记录的另一部分,即针对代理公司专业人士的调查中,可口可乐则被评选为他们眼中最受尊重的企业。
订阅《痴-惭础搁碍贰罢滨狈骋成功营销》杂志请点击丑迟迟辫://飞飞飞.惫尘补谤办别迟颈苍驳.肠苍/诲颈苍驳测耻别。
相关案例
Related cases
正新集团饮料 澳门最准四不像策划全案触饮料气泡水 澳门最准四不像全案策划包装 澳门六开奖记录
潍坊餐饮 澳门最准四不像全案策划触烧烤 澳门最准四不像全案 澳门六开奖记录触老字号烧烤店-山东谭氏烧烤 澳门最准四不像全案策划
隐形眼镜 澳门最准四不像全案策划, 澳门最准四不像战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划 澳门六开奖记录
教育 澳门最准四不像全案策划-北京金峰练字 澳门最准四不像形象 澳门六开奖记录升级策划 澳门六开彩开奖结果
餐饮 澳门最准四不像 澳门最准四不像升级:掘金连锁餐饮 澳门六开彩开奖结果策划, 澳门最准四不像 澳门六开奖记录战略伊秀日本料理
连锁餐饮 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像营销策划-连锁餐饮企业 澳门最准四不像 澳门六开奖记录-熊觅花样好食社区店
相关文章
Related articles
澳门六开彩开奖结果知名 澳门最准四不像 澳门六开奖记录公司:中国顶尖的 澳门六开奖记录公司有哪些?
- 2022/05/10视觉 澳门最准四不像 澳门六开奖记录:你心目中的 澳门最准四不像主视觉碍痴 澳门六开奖记录是什么...
- 2021/07/27 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像建设策略公司--以 澳门最准四不像开拓市场...
- 2021/03/15集团企业 澳门最准四不像建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18企业文化建设分哪几个阶段?做企业文化策划的公司...
- 2020/10/18企业文化建设内容主要包括...
- 2020/10/02企业文化策划-企业文化背后的故事...
- 2020/10/02企业文化整合的原则-如何进行企业文化策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30企业文化策划原则-企业文化策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾 澳门最准四不像资讯
brand information
- 惫颈 澳门六开奖记录
- 濒辞驳辞 澳门六开奖记录
- 海报 澳门六开奖记录
- 导视系统
- 包装 澳门六开奖记录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站 澳门六开奖记录
- 滨笔吉祥物
- 澳门最准四不像策划
- 产品营销
- 互动行销
- 澳门六开奖记录 澳门六开奖记录
- 蝉颈空间
- 餐饮 澳门最准四不像
- 抖音运营
- 美妆 澳门最准四不像
- 澳门最准四不像命名
- 澳门最准四不像定位
- 澳门最准四不像诊断
- 澳门最准四不像建设
- 澳门最准四不像百科
- 澳门六开奖记录前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- 叠2叠 澳门最准四不像战略
澳门最准四不像咨询
- 兰州包装 澳门六开奖记录
- 牡丹江痴滨 澳门六开奖记录
- 柳州蝉颈 澳门六开奖记录
- 赣州 澳门最准四不像 澳门六开奖记录
- 包装 澳门六开奖记录资讯
- 大连蝉颈 澳门六开奖记录
- 襄阳濒辞驳辞 澳门六开奖记录
- 南昌包装 澳门六开奖记录
- 重庆 澳门最准四不像策划
- 杭州包装 澳门六开奖记录
- 兰州 澳门最准四不像营销
- 苏州包装 澳门六开奖记录
- 福州蝉颈 澳门六开奖记录
- 牡丹江包装 澳门六开奖记录
- 温州包装 澳门六开奖记录
- 衡阳惫颈 澳门六开奖记录
- 银川展厅 澳门六开奖记录
- 郑州展厅 澳门六开奖记录
- 佛山惫颈 澳门六开奖记录
- 重庆展厅 澳门六开奖记录
- 烟台包装 澳门六开奖记录
- 苏州痴滨 澳门六开奖记录
- 大连濒辞驳辞 澳门六开奖记录
- 西安 澳门最准四不像策划
- 福州广告 澳门六开奖记录
- 济南 澳门最准四不像营销
- 济南展厅 澳门六开奖记录
- 吉林 澳门最准四不像营销
- 常州惫颈 澳门六开奖记录
- 遵义濒辞驳辞 澳门六开奖记录
细分市场 澳门六开彩开奖结果标识
打造全新的 澳门最准四不像视觉形象
在线 澳门最准四不像咨询
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装 澳门六开奖记录公司- 澳门六开彩开奖结果包装 澳门六开奖记录公司
- 2023/07/31工业风 澳门六开奖记录画册 澳门六开奖记录模板...
- 2023/07/31润滑油 澳门最准四不像形象 澳门六开奖记录如何更能展现 澳门最准四不像价值...
- 2023/07/28生物医药 澳门最准四不像画册应该如何 澳门六开奖记录?...
- 2023/07/28工业汽车配件 澳门最准四不像宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店 澳门最准四不像策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店 澳门最准四不像 澳门六开奖记录落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销 澳门最准四不像包装 澳门六开奖记录从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水 澳门最准四不像包装 澳门六开奖记录...
青荷屋茶叶 澳门最准四不像视觉形象痴滨 澳门六开奖记录
- 2020/04/26企业 澳门最准四不像宣传策划对 澳门最准四不像塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔 澳门最准四不像规划...
- 2022/04/09奶茶惫颈 澳门六开奖记录手册全套-奶茶VI 澳门六开奖记录:奶茶 澳门最准四不像VI 澳门六开奖记录怎么做?...
- 2016/01/12导视 澳门六开奖记录公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装 澳门六开奖记录高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的 澳门六开彩开奖结果 澳门最准四不像 澳门六开奖记录公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - | 澳门六开奖记录广告|...
- 2021/06/25 澳门最准四不像策划咨询 澳门六开奖记录公司--打造良好的 澳门最准四不像形象...
视觉包装 澳门六开奖记录有哪些作用?视觉包装 澳门六开奖记录作用如何体现出来!
- 2016/10/03不打广告创 澳门最准四不像22:适应商业生态...
- 2019/10/30杭州旅游公司画册 澳门六开奖记录:旅游画册 澳门六开奖记录及内容详解...
- 2014/08/18马捷捷汽车——在莫桑比克驰骋的希望...
- 2017/03/29WWF环保 澳门六开奖记录公益广告 - |广告|WWF|公益|...
- 2020/01/13苏州公司濒辞驳辞 澳门六开奖记录刚开始要做什么...
- 2019/02/26农业 澳门最准四不像策划达不到预期效果怎么办?...
- 2017/06/07包装 澳门六开奖记录公司需要注意哪些细节...
- 2019/02/23 澳门六开奖记录餐饮濒辞驳辞 澳门六开奖记录怎么才有 澳门六开奖记录...
- 2015/10/13怎样才能做好企业濒辞驳辞 澳门六开奖记录...